Mr. White y su visión del MKT

Unas de las cosas que nos dejo la increíble serie de Breaking Bad (por lo menos a modo personal) es que a medida que se iban desarrollando los capítulos nos instruía acerca de conceptos de marketing.

Como un profesor de química venido a menos nos llevaba a recorrer acerca por las bases del mercadeo. 
por ejemplo:

- Tener un buen producto: cuando Walt y Jesse deciden comenzar la acción, ellos acuerdan lanzar un producto tan puro y de excelente calidad para consolidar una estrategia.

- Un servicio exclusivo

- Target: El publico objetivo, obviamente, los Yonkis. 

- Canal de distribución sin intermediarios: Una entrega inmediata y personalizada, pero el desarrollo de la ardua tarea no se relaciona con la poca ganancia y el alto nivel de peligro que se corría.

- Canal de distribución con intermediarios: Tras la necesidad impetuosa de ampliar la ganancia la dupla protagonista no tiene mas remedio que alianzarse con un gran distribuidor, Gus.
Tras esta unión las ganancias explotan... pero también los problemas. 

- Un posicionamiento: La droga se caracteriza por ser de color azul, con lo cual logra posicionarse entre los yonkis, distribuidores e inclusive en la DEA a través de esa cualidad.

- Empleados felices: Walt y Jesse llegan hasta el limite para lograr su superviviencia. Al punto de matar para permitir que el otro siga con vida... al menos por unos capítulos mas.

MKT de Guerrilla

¿Qué es el marketing de Guerrilla?

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. (Gracias WIKI!!!)

O sea que, la combinación de CREATIVIDAD + BAJOS COSTOS + soportes BTL = dan como resultado un combo que lograra un impacto en nuestro público objetivo con excelentes niveles de recordación. que claramente nos diferenciará e identificará a la hora de la decisión.

Cuantas veces nos topamos con publicidades que responden a esta categorías... basta con solo prestar atención y enumerar los casos que nos rodean en la vía pública.

ABC de MKT y Publicidad

La solución a todas esas palabras que no tenes idea que significan y que te hacen recurrir a mr. google para sacarte la duda de lo que realmente estamos hablando.
La recopilación que logro Interactive Advertising Bureau es fantástica ya que contiene una multiplicidad de términos que cotidianamente utilizamos en el desarrollo de nuestras tareas y aveces son utilizadas de puro reflejo.
Por más obvias que parezcan algunas palabras, no viene mal aclararlas y exponerlas para dispersar dudas.
Además funciona como excelente complemento de materias en la facu, ya que este material que no es común en la difusión universitaria.

espero que les sirva!!!

Glosario de Términos de Publicidad y Marketing Digital from IAB Spain

Las 100 mejores herramientas para la gestión, monitorización y Social Media Marketing

Quieres saber cuáles son las 100 mejores herramientas para la gestión, monitorización y Social Media Marketing. Te presentamos un listado con las 100 mejores herramientas y aplicaciones, divididas en 16 categorías.

Seguramente te resultarán de gran ayuda para la planificación y gestión de tus espacios sociales en el año 2013. Si quieres conocer alguna herramienta con mayor profundidad, sólo tienes que escribir su nombre en el buscador que encontrarás en la columna de la derecha (Lijit).....

(seguir leyendo!) IXOUSART: Las 100 mejores herramientas para la gestión, monitorización y Social Media Marketing

Marketing online para principiantes

Este videito de "aprende con google" me parece interesante para esclarecer ideas acerca del marketing online.

Debido a que plantea cosas que muchas veces resultan obvias y se dan por aludidas, como por ejemplo, la importancia de la claridad de los objetivos (a donde queremos llegar?) y las estrategias (como lo vamos a hacer?).

El desarrollo de tecnologías hace que nos vayamos metiendo, cada vez más, en el marketing online debido a su alta importancia e incidencia en los peers, logrando que con la utilización de bajos costos (en relación a medio tradicionales) tengamos un amplio beneficio.

Excusas... solamente excusas :)

Hola!, debido a la prolongada ausencia (O_o) y abandono (:-) que hice del blog... una vez más lo retomaré para seguir acercando cosas de este querido y amado mundo del Marketing que nos envuelve día a día.

cualquier cosita ya saben.... griten!
jajajaj+

Maquinas de Felicidad (E. Barneys)

 Primero de una serie de cuatro documentales, en los que el documentalista Adam Curtis disecciona la influencia de la psicología de masas y la propaganda en la creación de la sociedad de consumo y el Poder en sí mismo del siglo XX. Digamos que, más allá de sociedades secretas, el documental, extraordinariamente conducido, nos introduce en las entrañas del poder sobre las masas, en la publicidad, la propaganda, las relaciones públicas y los medios de comunicación. Debido a su extensión se ha dividido en 6 partes. El documental se encuentra disponible para descarga libre en Internet. Esta serie, producida en el 2002 y emitida por la BBC, es considerada una de las cumbres del periodismo documental.

Este primer documental, tiene como protagonista al sobrino de Sigmund Freud, Eduard Barneys, y él mismo explica cómo creó el concepto de sociedad de consumo= democracia, o sea identificando la democracia con el consumo y dirigiendo las mentes de las masas. Él reinventó la propaganda, a la que denominó relaciones públicas, y desarrolló esas técnicas de manipulación del consumo inducido de productos que serían después utilizadas para el control político y social de las sociedades. 

Eduard Bernays dominó la industria de las relaciones públicas hasta la década del ´40, y fue una fuerza importante durante los siguientes cuarenta años. Durante todo ese tiempo, aceptó cientos de tareas distintas para crear una percepción pública sobre cierta idea o producto. Algunos ejemplos: como un neófito con el Comité de Información Pública, uno de los primeros encargos de Bernays fue ayudar a venderle la Primera Guerra Mundial al público norteamericano, con la idea de hacer que el mundo sea seguro para la democracia. 

Hemos visto esa frase en cada guerra y participación bélica de los EEUU desde entonces. 

Durante las siguientes décadas, Bernays y sus colegas desarrollaron los principios a través de los cuales se podía influír y convencer a las personas mediante mensajes que se repiten una y otra vez, cientos de veces por semana. Cuando el poder económico de los medios se volvió evidente, otros países del mundo se apresuraron a seguir nuestro ejemplo. Pero Bernays siguió siendo el modelo a seguir. Josef Goebbels, ministro de propaganda de Hitler, estudió de cerca los principios de Edward Bernays cuando estaba desarrollando la popular lógica que utilizaría para convencer a los alemanes de que para purificar su raza tenían que matar a 6 millones de los impuros..

El trabajo de Bernays era reformular un asunto; crear una imagen deseada que haría que un producto o concepto pareciera favorable. Nunca se vio a sí mismo como un maestro del engaño, sino más bien como un benéfico servidor de la humanidad, quien brindaba un servicio valioso. Bernays describía al público como un rebaño que necesitaba ser guiado. Y esta mentalidad de rebaño hace que la gente sea susceptible al liderazgo. Nunca se desvió de su axioma fundamental: controlar a las masas sin que lo sepan. 
Los otros documentales de esta serie son: Ingeniería del consentimiento, Hay un policía dentro de todos nuestros jefes: debe ser destruido y Ocho personas bebiendo vino en Kettering, pero estos documentales aún no se encuentran subtitulados

EN LA LLAMADA GUERRA DE CUARTA GENERACIÓN, EL DOMINIO YA NO SE EJERCE CON EJÉRCITOS, SINO A TRAVÉS DE LA MANIPULACIÓN INFORMATIVA Y EL CONTROL MEDIÁTICO DE LAS MENTES ATACANDO LAS CONTRADICCIONES INSTINTIVAS Y VULNERABILIDADES PSICOLÓGICAS DE LOS CIUDADANOS.

Gymnasio Ruso

Louis Condon

Con carteras, billeteras, carpetas, correas para perros y hasta ropa y anteojos en el mercado, parecía que la casa francesa Louis Vuitton había explorado todas las posibilidades del mundo de la moda. Pero no.

La firma acaba de lanzar a la venta por Internet un preservativo con el monograma en marrón, que es uno de los colores más emblemáticos de la casa, según el Blog Monkey Zen. Así, cualquier amante del lujo podrá exacerbar su gusto por la módica suma de 69 dólares.

Puede que el precio sea considerado elevado, pero claro, se trata de un producto de Louis Vuitton, una marroquinería donde la cartera más barata es una miniatura que cuesta unos 340 dólares. El nuevo "objeto del deseo" se convirtió en uno de los más comentados en la red social de Twitter, donde el miércoles pasado se volvió un Trending Topic, "#CondomsLouisVuitton".

"Dentro de cada historia hay un viaje maravilloso", se puede leer en el slogan del nuevo producto de Vuitton, que no tiene otra particularidad más que ofrecer el diseño original de la marca para "la valija" para la travesía.

Branding!!!

Atún :O

Recursos Community Manager

La medición de la eficiencia de nuestras acciones en las redes sociales, ha sido siempre uno de los grandes desafíos para las marcas. Más allá de la influencia plasmada en los re-tweets y 'me gusta' de nuestros contenidos, más allá de comunidades y perfiles dinámicos y en crecimiento, medir fehacientemente la eficiencia de cada uno de los entramados sociales, no es una labor sencilla.

Si bien las herramientas que detallamos a continuación no están pensadas para realizar métricas propiamente dichas, si nos aportarán la información que necesitamos para obtener datos más significativos. Estamos además, ante herramientas y plataformas que no debe perder de vista el Community Manager, y que nos permiten de forma gratuita, acceder a un buen numero de informes y datos que, bien analizados, nos acercan a un mejor conocimiento de nuestros clientes.

Blogscope: Si bien esta herramienta aún tiene desafíos por solventar relacionados sus gráficos, considerados como poco agradables por los usuarios, lo cierto es que la información que coge es de gran relevancia. Incluye las curvas de influencia de la marca, los momentos álgidos de la acción social, búsquedas geográficas y palabras clave.

Amplicate: Esta herramienta nos permite medir nuestra influencia, además de una gran cantidad de servicios destinados a la obtención de información relativa a nuestro tráfico. A través de una búsqueda rápida, nos permite obtener lo datos de la percepción que el mercado, tiene sobre nuestra marca. Además  de la versión básica, contempla otras opciones de pago que optimizan la experiencia de la recogida de datos.

Boardreader: Se trata de un buscador que devolverá los sitios donde aparecen menciones a la marca, incluye un gráfico que muestra la evolución de las mismas y recoge información de redes sociales como Quora.

Visual.ly: Se trata de una herramienta que permite comparar un perfil de twitter con el de otro usuario, creando con ello una infografía comparativa. No es sin embargo, una herramienta muy eficaz para comparar marcas.

Test de Reconocimiento (+1)

Saatchi & Saatchi BGH

Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (Argentina)
Directores Creativos Generales: Mariano Serkin y Maxi Itzkoff.
Directores Creativos: Diego Medvedocky y Jorge Ponce Betti.
Redactor: Matias Eusebi.
Directores de Arte: Nicolás Foresi y Ammiel Fazzari.
Director de Producción: Adrián Aspani.
Fotógrafo: Vincent Dixon.
Post porducción: Pablo Romanos.

Día de los Enamorados

GondolaPainting ;)

Epa "Combinado"

Pronto "REMERAS MOJADAS"

Producto: Pronto
Empresa: Cepas Argentinas
Título: Pronto Wet
Agencia: Bee
Directores Grales Creativos: Pana Ballester, Gaston Lafont y Mauro Mastellone
Dirección de Arte: Matías Viggiolo, Tatiana Pollero
Responsable por el anunciante: Erika Uehara (Jefa Imagen, Eventos y Prensa); Nicolás Gonzalez Barcia (Jefe de Medios, Producción e Internet); Lucas E. Besasso (Coordinador de Comunicaciones); Rosario Fiorito (Jefe de Producto RTD); Fátima Carnero (Redes Sociales).

Un Exceso de photoshop

El anuncio de una crema antiarrugas de L´Oréal fue prohibido en el Reino Unido porretocar la cara de su protagonista, la actriz Rachel Weisz, hasta “exagerar engañosamente” los efectos del producto.

En el anuncio, la bella actriz, de 41 años, promocionaba la crema con una piel muy tersa, retocada digitalmente en Photoshop con la técnica de la brocha de aire para uniformar su tez, informó el diario británico The Guardian.

Entonces, el organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido ASA decidió prohibir ese anuncio que iba a publicarse en revistas.

Para la ASA, los cambios aplicados a la fotografía de la actriz “exageraban engañosamente” el efecto del producto, la crema antienvejecimiento Revitalift Repair 10 de la firma francesa.
http://www.minutouno.com.ar/minutouno/nota/159273-prohibieron-un-comercial-con-exceso-dephotoshop/ 

Los chicos hacen

En la disciplina Gráfica, la pieza Los chicos hacen realizada por la agencia argentina Del Campo Nazca S&S para el Hospital Alemán ganó Sol de Oro en su categoría y el Gran Sol de Iberoamérica.

Agencia: País: Año: Anunciante: Producto:

Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina 2009 Hospital Alemán Hospital Alemán. Kinder Plan